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帮自媒体赚钱这件事,微博和头条走在两条不同的路上海马汽车 普力马 2010年9月日历 地狱极乐锅 林志颖儿子中文名 泰州室内设计培训 刘维忠简历 低碳贝贝歌谱 冒雨视察 徐才厚级别 南海仲裁最新消息 高通5G费率公布 5G专利技术具领先优势
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2020-1-19

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文/唆麻

钱就是正义

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考虑到年底往往是各大平台发布自我今年成绩以及下一年战略目标的重要时间段因此对各大公司来说“说什么”以及“怎么说”已经成为一门艺术:

比如去年这个时候企鹅号与今日头条的负责人不约而同的在新榜的大会上了自我对短视频的看好并宣布补贴计划而在不久之前的今日头条内容大会上张一鸣又开始张罗帮用户涨粉丝这件事更别提一个月前的腾讯的TPGC要拿 3 个百亿去打造内容开放平台这件事了。

看上去大家都拿出了几十亿到上百亿的真金白银补贴但为什么自媒体还是哭穷呢?我总结了三个原因:

一是僧多粥少不够大家分的;

二是这些钱的数额可能被夸大或者过于“细水长流”;

三是这些钱的分配机制出现了问题比如被做号党钻了漏洞。

但我觉得以上都不是核心问题核心问题在于在没有真正探索出变现模式之前绝大多数的自媒体都很难摆脱“依靠补贴过活”的现状。

所以大家真的只能吃平台的“低保”吗?不一定。微博就是一个例子。

在刚刚结束的V影响力峰会上王高飞发布了微博 2017 年的成绩以及 2018 年的愿景简单来说 2017 年通过微博赋能自媒体的收入超过 207 亿元而这个数字明年是希望超 300 亿。在现场高飞总还发布了接下来要拿 30 亿补贴MCN机构的消息。

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在现场王高飞总结了三个方向:

第一我们将继续做大微博让所有的自媒体受益于微博粉丝大盘增长的活力。第二我们会继续坚持基于优质内容的社交赋能就是让优质内容的创作者更容易得到赋能让粉丝更高的大V获得更高的流量。第三我们会继续坚持基于社交方向的赋能。让粉丝多的大V、让粉丝黏性强的大V拥有更多的变现机会与规模。

微博这个表态很明显:坚持社交的大方向坚持社交赋能坚持让自媒体赚到钱。

事实上不论是V+会员还是知识付费亦或是效果广告包括网红店导购以社交起家的微博开始全面开花的尝试商业化变现与此同时微博的平台化战略的持续推进的结果则是:不论是活跃度还是流量还是用户时长都开始得到大幅度的提升。

微博商业化的策略:垂直化+生态化

微博的商业化持续推进想知道微博如何让自媒体赚钱首先要知道微博怎么赚钱。

2017 年微博自媒体的收入主要集中在广告代言、电商、内容付费这三大领域而三大块对应的则是月阅读量超过 100 亿的 19 个垂直领域。

而在今年这个梯队又增加了 6 个分别是游戏、摄影、旅游、时政、互联网、情感。换句话说这 25 个大品类构成了微博多样性与多元化的底色与基因。

事实上微博增长很大一部分还是因为头部大V的贡献:根据微博发布的数据显示头部用户阅读量的增速已经达到了39%这个增速超过了全站的增长速度而头部的主动互动量提升了36%同时带动了粉丝的被互动量提升了32%。

这意味着头部账号包括大V依然是微博最为看中的社会化资产。

娱乐明星是微博的主要驱动力但并非全部在娱乐之外还有大量垂直品类的大V这些大V有的是诸如“科学家种太阳”这样的科普大V有的是像杜蕾斯这样的知名蓝V还有包括一些传统意义上的意见领袖这些领域广泛需求各异用户样本组成了复杂多样的变现需求。

正如营养师顾中一在演讲中所说的那样:“自我从医院辞职全职出来做自媒体也考虑到变现的问题硬广有损底线软文消耗信任咨询则效率太低。”最后顾中一选择了以知识付费的方法进行商业变现在商业上取得了非常大的成功同时也没有损害自我的品牌形象想象很多人听了应该会心有戚戚。

所以你就能明白了微博的办法是让这些大V选择自我合适的变现方法进行变现。

比如在网红导购这块微博与淘宝进行了打通 2017 年通过红人店主与内容导购实现的买卖额 187 亿左右并且还在内测“微博内容导购平台”除了原来的前卫与美妆之外还会推出诸如母婴、美食、旅游这些适合垂直KOL博主快速的内容导购变现的品类。

与此同时广告也是微博发力的重点。比如现在微博正在发力的视频广告已经确定了贴片、翻版、角标三种标准的广告形式并且分成比例也做到透明:平台与作者分别是45%与55%。

电商广告知识付费社群……不管你是大象公会还是咪蒙换句话说任何一个有自我个人IP与擅长领域的KOL都能通过微博的商业变现模式找到适合自我的变现方法这就是微博强调的生态。

王高飞在演讲中提出了一个很重要的词那就是粉丝即订户的概念什么是订户也就是突破了博主-粉丝的关系变成了“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时通过内容与产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。

通过粉丝沉淀为忠实的用户这个用户不再是光看你的微博也有可能会买你的问答、成为你的V+会员、给你打赏甚至通过你的微博橱窗买衣服……正是基于社交关系的进一步沉淀促进自身品牌力的养成让更多的用户变成有消费行为的“订户”

举例来讲科学领域博主@科学家种太阳 曾在微博晒图其单月V+会员流水达 100 万月新增会员超过 3000 人。 2018 年V+会员计划覆盖 2000 个头部作者涉及 20 个领域预计为自媒体带来收入达 5 亿元。

头条VS微博一个像淘宝一个像京东

有人说头条与微博长得越来越像了某种意义上的确如此:微博在底部菜单栏加入了内容信息流开始与头条正面竞争而头条不但上线了“微头条”直接刚微博还要帮 1000 个粉丝完成百万粉的计划进一步挑战微博的社交关系链。

为什么我说微博像淘宝因为微博本质上是搭了一个台子每一位KOL好比不同的摊贩微博本身不参与买卖但它提供了买卖需要的不同工具与货币。

为什么说今日头条更像是京东自营?因为今日头条依靠大量的补贴吸引内容创作者去平台上生产内容最后通过CPCCPM的方式完成商业变现本质上是一种低价买入高价卖出的模式与京东采购商品然后在自我平台销售的模式一样用户并没有参与到整个商业变现的环节中来你无非是躺在京东仓库里的一件商品而已。

正如我之前一篇文章中所提到的你通过广告分成获得的收入可能连实际销售价格的1/ 20 都不到为了不惹口水战我就不贴图了否则有人又要发朋友圈了。

以及……

作为一个科技自媒体最后我想说句话。这也是我在虎嗅作嗅活动上说过的:

机构媒体有钱有资本背后说不定还要人撑腰因此有抗风险与抗压能力而自媒体没有任何背景也没有钱在没有厂商包养或者资本包养之前最重要的是考虑商业变现问题。

Old saying说“金钱即尊严颜值即正义才华即自由”我说钱就是尊严钱就是正义钱就是自由。这是我心里话。

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高通在实现了全球首个5G数据连接之后让5G的到来加速。在当下5G标准尚未完成制定的情况下高通已领先一步再次证明高通在移动通信领域所拥有的专利技术具有领先的技术优势。近日高通发布了有关5G相关专利授权条款框架保持与3G、4G授权协议一致。高通多年来一直引领通信产业的创新与发展拥有业界众所周知的最具价值的专利组合。并且高通一直投入巨资进行研发专利授权组合每年的复合增长率都在30%以上每年都有大量促进产业与市场发展以及提升用户体验的诸多新的应用型专利加入专利组合包但并未因此而增加收费。

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授权费率不变 技术累积不断增长

长久以来高通始终按照大约20%年营收投入创新被用以技术再研发。不仅在通信行业在科技公司中这都是一个相当高的比例。高通为创造与积累它的专利付出了巨大代价并承担巨大风险。换言之高通在创新研发专利技术的过程是一个大规模的试错过程。而所得新技术会不断增加到专利组合中新专利数量远远超过被授权方持有的获得高通许可的专利数量。也就是说被许可方持有的高通专利数量是在不断增加但在收费比例并未增加。

并且高通的专利组合标准必要专利中只有10%与芯片有关。而高通的技术创新范围比芯片要广泛得多在很多其他领域也拥有非常多的专利与创新。当前高通的专利授权还涉及音频、视频、图形用户界面等多领域。对于专利组合可以拆分的非标准必要专利被许可方可以与高通单独谈判进行许可厂商可以根据自我的需要选择非标准必要专利进行授权。然而现实中厂商在与高通谈判时更多的是希望获得高通整个专利组合获得高通更多专利技术的捧场有助于日后自我产品的开发具备充分的自由度与灵活性。

技术核心分享 合作共赢

实际上在整个移动通信行业发展的过程中高通一直充当着关键技术研发与创新的引擎而且通过标准化让整个行业中的每一个参与者都能用到研发与创新的成果。高通的专利授权商业模式本质是就是“发明-分享-协作”的模式。即高通对技术研发进行投入将开发出来的技术与行业进行分享并且与合作伙伴共同开拓市场而高通也赢得业界领军地位。

早在十几年前高通就启动了5G的研发工作。曾经高通委托、国际调研机构IHS完成的独立研究报告〖5G经济〗中指出到 2035 年5G将捧场广泛的行业能够产出价值 12 万亿美元的产品的服务。全球5G价值链本身将创造3. 5 万亿美元产值其中在中国将创造 9840 亿美元的产值;到 2035 年中国5G价值链将创造 950 万个工作岗位而全球5G价值链将创造 2200 万个工作岗位这也意味着几乎有一半来自中国。

此前有检查数据表明高通有50%收入来自中国市场。中国企业在高通的助力下有了良好发展的同时高通也将中国市场视为重中之重近年来不断增加投资在5G、物联网、大数据等新兴领域全面布局积极投身中国创本站潮。

目前全球排行前 10 的智能手机制造企业有 7 家是中国公司均是高通的合作伙伴。高通的专利技术让国产手机企业快速进入全球市场并不断扩大市场份额这显示出高通业务模式的独特优势。面对即将到来的5G高通依然坚持根植中国、分享智慧的理念将经过多年艰苦研发得来的劳动成果转化成能够促进行业发展的技术并通过高效的分享、许可机制分享给自我的客户。高通在此前展示了5G智能手机参考设计如今高通的5G费率框架发布后预示着最快在 2018 年手机厂商就可以根据高通的方案设计真正的5G手机。

对于推动实现5G商用高通继续联手合作伙伴共同努力。近日高通与中国移动、中兴通讯再次携手合作成功实现了全球首个基于3GPP R15 标准的端到端5G新空口(5G NR)系统互通(IoDT)这是5G新空口技术向大规模预商用迈进的重要行业里程碑推动了符合3GPP标准的5G网络与终端产业快速发展。

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